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无印良品并非品牌。无印良品不以个性或流行为商品，亦不以商标的知名度左右产品的价格。无印良品从全球规模消费的未来角度缔造商品。不为制造煽动强烈偏好的商品而存在，而是旨在满足顾客的理性需求。不鼓吹“独爱此物”或“非其不可”，主张“有此已佳”。是的，勿需“最好”，仅需“足够好”。

诚然，“足够好”亦有度。无印良品一直致力于将“足够好”的高度提升到更高水准。“最好”之中蕴含了些微的自私和不协调的杂志，而“足够好”却闪耀着自制和让步的理性光辉。虽然“足够好”当中或许存在放弃和一丝不满足，然而“足够好”的水准提高，将弥补这一切。创造这种“足够好”的次元，实现明晰而充满自信的“有此已佳”——这，就是无印良品的理念。朝着这一目标，我们精心锻造7500多件商品中的每一件，锐意实现无印良品新的品质。

无印良品商品重在简洁。优化合理的生产工艺产出的产品虽然貌似简单，然而这并不等同与形式上的极简主义（MINIMALISM）。而就像空的容器，正因为其单纯而空白，反而具备了高度的自在性，能容纳所有人的想法。节省资源、价格低廉、见解、无名、风格自然等等。。。无印良品得到的评价称得上林林总总，而无印良品正是要不偏不倚，敞开怀抱容纳所有评判。

正如许多人所指出的，影响地球和人类未来的环境问题已经超越了意识改革和启蒙阶段，转移到在日常生活中寻求更有对策的实践阶段。并且，文明冲突这一全球性问题显示，自由经济所保障的利益追求也开始到达极限，而文化的独特性也已发展到仅仅宣扬自由敬意已经无法与世界共存的地步。在未来的世界里，不应推崇独占利益、强调个别文化价值观，而应放眼世界，呼唤抑制利己主义的理性。如果这种价值观不能趁给世界的主导，那么世界将无法运转下去。在生活在现代的所有人的心目中，应该已经萌生了对此的顾虑和谨慎态度。

1980年诞生的无印良品在起步当初就已经开始认真对待这种观念。而这种姿态在面向未来时也将岿然不动。
现在，环绕我们生活的商品的形态呈现两极化的趋势。一方面是采用新奇材料，造型独特，吸引眼球的商品。它们渲染自己的稀有性以提高品牌口碑，赢得欢迎昂贵价格的拥趸者。另一方面则是将价格降到极致。它们采用最廉价的材料，极力简化生产流程生产流程，在人工费廉价的国家进行生产。

无印良品从不属于以上两者中的任何一种。虽然当初无印良品一度以无设计（NO DESIGN）为宗旨，然而我们通过学习了解到，省略创造则不能产出优良产品。为此，无印良品采用最适合制法，在生产中摸索最合适的外形，追求极品设计，体现“原质”这一宗旨。

然而，无印良品并非单纯追求廉价。虽然我们彻底省略无用的流程，但我们也在充分研究的基础上引进丰富的材料和加工技术。是的，我们实现了低廉成本、合理低价以及充分实惠。

我们希望，无印良品能如指南针一般，通过这样的商品不断展示生活的常态。